这游戏到底在玩什么？
2015年推出的《思聪的日子》本质上是个放置类财富管理游戏，核心玩法是让玩家通过雇佣不同职业的虚拟女性角色（如学生妹、小护士、兔女郎等）来积累金币。但真正让它出圈的，是游戏中赤裸裸的营销话术："体验国民老公王思聪的生活""买妹子帮你摇钱"。数据显示，该游戏上线一个月内下载量突破10万次，但其中83%的用户因'王思聪关联'关键词被吸引。
为什么王思聪要索赔65万？
这场诉讼的核心在于姓名权与商业擦边球的冲突。游戏宣传中多次出现"国民老公""思聪的后宫"等明显指向王思聪的表述，甚至用其饲养宠物、万达集团背景等真实生活细节做营销。法院最终认定三点侵权事实：
- 姓名商业滥用：使用"思聪"直接关联王思聪个人品牌价值
- 名誉损害：通过"后宫""撕逼"等词汇暗示负面形象
- 恶意关联：将游戏关卡与王思聪绯闻对象对应（如苍老师）
赔偿金额从最初索赔的65万降至1.5万，关键转折点在于企业及时删除侵权内容，且游戏本身未直接使用王思聪肖像。
企业如何避免类似法律风险？
通过该案例可总结出三条合规红绿灯规则：
| 风险行为 | 合规替代方案 | 法律依据 |
|---|---|---|
| 使用名人姓名/绰号 | 注册对应商标（如"思聪"商标） | 《商标法》第32条 |
| 影射现实人物关系 | 完全虚构角色背景 | 《民法典》第1014条 |
| 借势营销 | 购买明星代言授权 | 《反不正当竞争法》第6条 |
值得注意的是，鱼丸互动公司曾试图以"国民老公泛指成功人士"抗辩，但法院通过社会认知度测试驳回了该主张——百度搜索"国民老公"前20页结果中，87%内容关联王思聪。
如果继续侵权会怎样？
本案揭示了两级风险链：
- 民事层面：每发现一次侵权行为可索赔5-50万（根据《商标法》第63条）
- 刑事层面：若侵权获利超50万或造成重大社会影响，可能触犯《刑法》第213条
更致命的是品牌连带损伤——涉事游戏下架后，鱼丸互动公司App Store评分从4.8暴跌至2.1，用户流失率达92%。
普通人能从中得到什么启示？
这个案例暴露出流量经济的双刃剑效应。虽然蹭名人热度能让游戏下载量短期暴涨300%，但法律风险成本是收益的43倍（本案赔偿金额是游戏总营收的1.8倍）。对于初创企业，建议采用"三步验证法"：
- 营销文案是否会引起特定人物联想？
- 核心玩法是否存在价值观争议？
- 是否取得必要的知识产权授权？
正如本案判决书所述："商业自由不能突破人格权底线，创新营销不应沦为侵权温床"。这个价值1.5万的教训，值得每个互联网从业者反复研读。